Burberry前CEO将脱离Apple 算成功实行了职责

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分析师认为,这位豪华品女高管身世的管理者现已算是成功实行了自己的职责,现在Apple也并未显示出太大的风险信号。


有目共睹,出售手机、平板电脑等电子产品的Apple Store近年来越来越像城市中心的社交广场。门店中不只添加了耳机、音响等产品品类,还多了许多绘画、摄影等公共课程。

而这正是以前五年,Apple的全球零售高级副总裁Angela Ahrendts为Apple前端门店零售模式带来的改变。

Ahrendts曾被称为“穿Burberry的Tim Cook”,她在五年前卸任Burberry全球CEO后来到苹果,薪水为Apple CEO的八倍,亦成为苹果公司史上第一位女高管。这一抉择曾备受科技行业注视,并被认定为豪华品和科技行业交融的标志之一。

然而,在美国西部时间本周二,Ahrendts宣布自己将于2019年4月脱离Apple。

她称自己是出于追逐“新的个人和职业方针”:“以前五年是我职业生涯中最刺激、最具应战性和最充分的历程。”现在,Ahrendts的详细去向还不得而知。

接替Ahrendts继续实行零售职务的是原本管理人事的副总裁Deidre O’ien,O’Brien是Apple公司现已履职30年的老兵。

Ahrendts的出走令不少人猜想Apple零售事务开展是否要面对新的改革。在以前五年中,Ahrendts将Apple Store设定为了“Town Square”的方向,这一改正去门店中只出售产品的设定,人们可以在Apple Store中上公开课、参加论坛和各类活动等。不过,“Town Square”的策略也早年备受质疑,不少分析师认为,这种做法其实不契合高端科技产品的品牌形象。

Ahrendts的另外一主要使命还有提振Apple的线上运营成果,也正是她地将线上线下打通联动,令消费者可以在线上预定手机,并去门店里取货。

但这些工作仍是未能阻遏市场对Apple近两年立异乏力等问题的质疑。1月3日,就在Apple下调第一财季营收预期后不久,投行高盛就称,Apple很可能不得不下调全年业绩。而跟着业绩进一步下滑,Apple的股价也会跟着下跌。高盛分析师Rod Hall在给客户的陈述中称:“依据中国市场在2019年年初的需求轨迹,我们看到了苹果进一步下调2019财年业绩的。”

中国市场需求放缓无疑成为Apple如今业绩的心头大患之一。Apple从2018年下半年开始一直强调中国问题,投行现在也其实不期待形势会在2019年3月后好转,Hall乃至拿如今的Apple和当年的Nokia作比较,“跟着经济增加的放缓,消费者推迟替换手机的时间会越来越长......苹果换机率很可能遭到微观经济的影响。“

不过,Apple业绩的锅是否该由Ahrendts来背却很难说。从策略上说,当年58岁的Ahrendts入职苹果仍是很契合当下市场的呼声的。那时正值全球零售业面对窘境,为了挽救出售下滑,Apple开始加大零售事务尤其是线下门店的布局。